Поисковый гигант Google продолжает осваивать офлайновый рынок

Опубликовано Ivan | 12/12/2006 Таги:

Пока AdWords ассоциируется у рекламодателей преимущественно с Интернетом, однако в скором времени ситуация может измениться. Google делает ставку на универсальность собственной технологии, которая способна обеспечить клиентам доступ к самым различным медиасегментам.

Чуть больше года назад компания попробовала себя в печатных изданиях. Тогда Google выкупила несколько полос в известных журналах вроде "PC Magazine" или "Maximum PC", поделив их на рекламные блоки. В качестве эксперимента постоянным онлайновым рекламодателям Google было предложено разместить объявления в бумажных СМИ. Теперь же настала очередь радиостанций, и многие аналитики уверены, что следующим шагом по освоению рекламного рынка станет телевидение.

Запущенная бета-версия Google Audio Ads по своим скромным масштабам напоминает действительно осторожную "пробу пера". Разместить радиорекламу при помощи AdWords смогут пока лишь 20 компаний, при этом в системе участвуют 730 радиостанций. В привычном интерфейсе, кроме контекстных объявлений, появится ссылка на страничку, посвященную аудиорекламе. Как и в случае с контекстом, в Google Audio Ads будет действовать аукционный принцип: пользователи могут назначать ставки за трансляцию роликов. Кроме того, рекламодателям доступен таргетинг по местонахождению и типу радиостанции, демографическим характеристикам радиослушателей, времени трансляции. Участникам эксперимента доступна также полная статистика по количеству трансляций и другим характеристикам, однако методы оценки эффективности рекламы пока остаются полностью офлайновыми – можно посчитать количество телефонных обращений или измерить поток покупателей.

Google использовал для разработки собственного "аукциона радиорекламы" технологию компании DMarc Broadcasting, которая была приобретена поисковым гигантом в январе этого года за 102 млн долл. Соединив имевшиеся наработки и собственную рекламную платформу, компания надеется завладеть еще одним медиаканалом. При этом Google подумал не только об удобном размещении роликов и управлении рекламной кампанией. С помощью Google Audio Ads начинающие рекламодатели могут также быстро найти подходящую студию для производства аудиоролика. Рекомендованные Google специалисты берут за работу от 100 до 1000 долл., результатом будет рекламный материал в формате mp3 продолжительностью до 30 секунд.

Опубликовано Ivan в чт, 2006-12-21 21:31.

Теперь программа Google AdWords поддерживает объявления с видеозаписью, воспроизводимой по клику, и объявления, использующие возможности звука и анимации, чтобы обеспечить высокое качество и релевантность рекламных объявлений, размещаемых в системе Google. – Видеообъявления займут свое место в ассортименте рекламных услуг, представленном текстовыми, графическими и флэш-объявлениями, которые публикуются на сайтах в сети Google.

Ответить

Опубликовано Alex в вт, 2007-02-27 06:58.

Google покупает за 23 млн долл. компанию AdScape Media, занимающуюся размещением рекламы в компьютерных играх.

Привлекательность компании AdScape, по словам Michael Goodman из Yankee Group, заключается в том, что у нее есть технология, но ее присутствие на рынке незначительно. Соответственно, это уменьшает ее стоимость в сравнении с аналогичными компаниями. Другие участники рынка игровой рекламы, такие как IGA Worldwide и Double Fusion, выглядят более серьезно, имеют большую поддержку в виде венчурного капитала, и их покупка обошлась бы гораздо дороже.

Покупка AdScape даст Google возможность выйти на новый рекламный рынок, быстрорастущий рынок видео и Интернет игр. Доходность этого рынка ожидается на уровне 200 млн долл. в 2007 г. и до 700 млн долл. к 2010 г.