Интернет-реклама – в секретном законе

На прошлой неделе в Верховной Раде был зарегистрирован Проект Закона Украины об Интернет рекламе. Автором проекта был депутат фракции БЮТ Уколов. В законе регулировались несколько положений функционирования рынка Интернет-рекламы в Украине. В конце недели на закон обратили внимание украинские блогеры. Однако практически одновременно с этим закон исчез с официального сайта Верховной Рады. Неизвестно, то ли критика блогеров, то ли понимание его автора того, что закону требуются доработки, заставили отозвать проект.

В данный момент полного текста проекта в Сети нет. Можно прочесть выдержки в нескольких блогах и сайте издания ITUA.

Одной из причин принятия законопроекта стало отсутствие ответственности за содержание интернет-рекламы, в которой рекламируются насилие, жестокость, насилие, порнография, разжигание межнациональной вражды.

Во многом законопроект во многом дублирует существующие Законы Украины, регулирующие размещение рекламы в офлайновых медиа.

Блогеры очень быстро обнаружили несуразицы в законе, как то неверное определение контекстной рекламы как графической.

Кроме того, в законопроекте указано, что вся реклама должна размещаться на украинском или на двух языках; государство не допускает использование баннеров, пропагандирующих насилие и порнографию, в т.ч. детские. Также государство будет регулировать размещения политической рекламы, рекламы табачных и алкогольных изделий и товаров для детей.

Алексей Чуксин, директор по маркетингу Интернет-компании МЕТА в интервью изданию АИН так прокомментировал появление законопроекта:

“На наш взгляд появление такого законопроекта - знаковое событие. Оно показывает, что интернет-рынок в Украине состоялся как отрасль. Однако по нашему мнению текст законопроекта требует существенной доработки. Подробно проанализировать законопроект не успели, было не так много времени. Основные моменты, которые успели заметить. Довольно много технических неточностей в определениях: не определены субъекты действия Закона, не очень понятно являются ли сайты интернет-рекламой или только баннеры, нет четкого определения интернет-рекламы, из существующего определения не понятно является ли любой баннер интернет-рекламой, и попадает ли он под действие этого закона, если баннер не призывает покупать товар/услугу или голосовать за кого-то, а является, например, анонсом информационного материала.

Существенно на эффективность рекламного сообщения может повлиять требования к языку рекламы, а также запрет использования изображение физлица и его имени без письменного согласия. Таким образом электронные СМИ практически лишатся возможности рекламировать критические статьи о субъектах политической и экономической жизни Украины. Требование для рекламы банковских, страховых и инвестиционных услуг размещать номер разрешения, лицензию, дату выдачи, наименование органа, который выдал разрешение и лицензию могут ухудшить эффективность рекламы. На некоторых форматах баннеров такая информация может занять значительное место и мешать рекламному сообщению”.

Евгений Шевченко, генеральный директор ООО “УаМастер” считает сам факт появления законопроекта положительным: “Хорошо еще и то, что этот законопроект привлечет внимание к интернет-рекламе. Это будет стимулировать появление новых рекламодателей в сети. Что касается самого текста, то там были определенные неточности в ряде формулировок. Эти моменты безусловно нужно дорабатывать. Я думаю, что текущая версия законопроекта не внесет никаких изменений в существующую на рынке ситуацию”.

http://ain.com.ua/archives/8051